La publicidad digital cada vez va adquiriendo más popularidad, pues en 2013 pasó a 14% de las búsquedas, en tanto que en 2012 sólo llegaba a 9 por ciento, y de este porcentaje, la mayor parte tiene que ver con la búsqueda y compra de ropa, a lo cual le siguen las transacciones bancarias.
Es por esto que se considera una media de ocho de cada 10 internautas a quienes les gusta la publicidad en internet, ya que se tiene la convicción de que en este medio se obtiene información extra acerca de los artículos de su interés.
Esto podría explicarse debido a que las redes sociales, entre otras plataformas, permiten comentar entre usuarios de diversas partes del mundo y con diferente tipo de información, lo que tiene que ver con determinado producto o servicio, lo cual da a sus comentarios una validez y aprobación comparables con la llamada recomendación “de boca en boca”.
Al respecto, hay estudios que establecen que muchos internautas han comprado basados en dichas recomendaciones, sobre todo ropa, accesorios y zapatos. Otro punto que no puede olvidarse es que debido a que la sociedad actual se caracteriza por ser visual, jóvenes de 19 a 25 años son quienes más utilizan internet, y su principal interés es el de los videos en línea.
Las redes sociales predominan en el uso de los internautas, ya sea desde computadoras de escritorio, laptops, tabletas electrónicas o teléfonos inteligentes, y desde aquí se ligan a sitios web con las marcas de su preferencia, entre las cuales las más mencionadas son Nike, Adidas y Sony.
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